Vous rédigez un blog professionnel sur internet. Vous souhaitez vous faire connaître et être référencé sur ce que vous écrivez. La stratégie de rédaction sur le web prend en compte plusieurs considérations.
Attirer l’audience
Les deux critères qui font la réussite d’un blog sont la clarté du texte et l’intérêt des sujets abordés. Bien sûr, tout le monde ne s’intéressera pas à ce que vous écrivez, mais vous devez au moins fidéliser votre véritable audience.
Les trois grandes orientations des blogs sont soit d’informer (actualités, découvertes), soit de former (tutoriaux, conseils, recommandations, astuces), soit de partager des opinions (humeur, essais, réflexions, analyses). Cela peut vous aider à construire vos catégories d’articles.
Votre audience vous ressemble. Vous attirerez un public différent, selon que vous utilisez un vocabulaire chatié ou populaire.
Aidez votre public à vous retrouver : proposez un flux de syndication (RSS) dans votre site. L’internaute a perdu toute trace de votre site, malgré tout l’intérêt qu’il avait porté à vos publications. Il a peut-être oublié de mettre votre site dans ses favoris, et quand bien même il l’a fait, il ne sait peut-être plus dans quel navigateur, ou avec quel service en ligne, ou sur quel ordinateur s’il y en a plusieurs dans le foyer (ou dans l’entreprise).
Parmi toutes les solutions de mémorisation des sites favoris, j’ai une préférence pour les lecteurs de flux en ligne, comme Google Reader. Non seulement on a accès à la liste de ses favoris, mais les derniers articles postés apparaissent en première page, comme un blog multi-auteurs. Ainsi, votre dernière publication peut faire revenir des internautes.
Optimiser le confort de lecture
Une erreur stratégique consiste à écrire des articles très longs. La lecture à l’écran est plus fatigante que sur le papier. Un article trop long peut faire fuir le lecteur, à moins que le sujet soit très intéressant et bien présenté. Choisissez une taille de police de caractère qui donne un meilleur confort de lecture. Quant au choix de la police, le débat est ouvert. Certains préfèrent les polices “carrées”, comme la famille Times, d’autres les polices “rondes” comme Verdana ou Arial. Je crois que c’est surtout l’expression de votre personnalité qui décide.
Une autre erreur est de traiter de plusieurs sujets dans un article.
Dans tous les cas, vous devriez profiter de l’opportunité pour scinder votre article en plusieurs. Vous augmentez ainsi les portes d’entrée depuis les moteurs de recherche vers votre blog !
Le référencement
La règle d’or, c’est décrire pour vos lecteurs, pas pour les moteurs de recherche. Mais vous souhaiteriez que vos publications apparaissent en bonne place dans les résultats de la recherche. Comment faire ?
Pour que votre article soit visible et bien positionné dans les résultats de la recherche sur internet, vous devrez affronter les géants de l’édition et les bloggers vétérans qui ont une bibliothèque d’articles impressionnante. Plus vous avez publié d’articles, plus vous êtes visible. Chaque article est une porte d’entrée des moteurs de recherche vers votre blog. Votre notoriété (Pagerank) est proportionnelle à la richesse de votre blog.
Mais votre visibilité est aussi associée à un jeu de mots-clés sur chaque article.
La pertinence des mots-clés est calculée par la récurrence de ces mots dans vos articles. Il ne s’agit pas de répéter un mot pour être référencé. Les mots caractéristiques du sujet que vous traitez apparaitront naturellement plusieurs fois dans votre article. En observant les articles les mieux référencés sur internet, je me suis rendu compte que les auteurs utilisent parfois des tournures de phrases qui facilitent la répétition naturelle. C’est tout un art. Enfin, la densité des mots-clés de votre site dépend à la fois des titres d’articles, du contenu, et même de la propriété ALT associées à la balise HTML (insertion d’images).
Faciliter la traduction
Pour augmenter le trafic de votre site, élargissez l’audience au delà de votre propre langue. Les traducteurs automatiques ont fait de gros progrès, mais certaines traductions provoquent encore des éclats de rire. Une phrase trop compliquée, trop longue, à double sens ou des jeux de mots peuvent donner des traductions inattendues. Voici mon slogan :
“La simplicité est l’art supême de la perfection“.
Soyez authentique
Evitez de copier des articles pour remplir votre blog. Vous nuisez au référencement de l’auteur originel, et vous vous portez préjudice à vous-même, en prenant le risque d’être éliminé du référencement. Il en va de même pour les images, qui en plus sont parfois soumises à des droits de propriété.
Il y a beaucoup d’autres choses à ajouter sur ce sujet. Mais je ne vais pas ré-écrire ce qui a déjà été dit, je vous propose cette série d’articles de paperblog.com sur l’art de l’écriture sur internet.
La longueur de cet article est à la limite de l’acceptable. J’espère au moins qu’il vous sera utile …
